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“毛竹理论”彰显大智慧,洋河股份2020品牌战略看点十足--资讯速递--中国经济

时间:2020-06-04 21:12
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  近两年来,国内白酒市场迎来了新一批洗牌调整。面对相关政策形势和消费新升级的影响,头部白酒企业中的茅台、五粮液、洋河这“三大巨头”都有针对性的品牌战略转型。其中,自去年开始,洋河股份的品牌化转型极为成功,不仅在营收业绩上实现了231亿元的新突破,品牌价值与市场影响力也与日俱增。进入2020年,洋河股份“稳中求进”的战略路线不断,围绕品牌、品质、机制、体制等各方面的结构升级、渠道优化、区域拓展等工作正在持续推进,有望在新的一年开启更为广阔的发展格局。

  持续巩固三巨头地位,品牌调性与文化内涵实现裂变式传播

  很多消费者对于洋河股份旗下白酒的初步认识,想必一定是从“男人的情怀”开始。除了设计、品质等产品端树立了差异化品牌标签之外,洋河股份在品牌韵味和调性上的与众不同,让其产品一经上市就收获市场和消费者的认可。特别是在品牌基本营销元素方面,与白酒企业传统的红色、黄色主色调不同,蓝色作为洋河股份旗下产品的主色调,成功彰显了其独特个性。近几年来,洋河股份通过主打百年老窖发酵生香、百年储存老熟等工艺品质特色,将绵柔、淡雅的独特风格彰显得淋漓尽致,也让旗下海、天、梦等核心品牌充分满足了全国各地的消费者口感需求。

  目前来说,为了进一步巩固白酒行业三巨头的市场地位,洋河股份正在以“梦之蓝M6+”为核心,持续深度地布局高端白酒市场。除了产品本身的特色之外,品牌调性和文化内涵继续成为洋河股份的主打旗帜。自今年开始,洋河股份旗下各品类酒产品在全球销量节节攀升,国际地位也不断突破。特别是洋酒股份蓝色经典系列连续位列“大众消费者最喜欢的品牌”榜首,让品牌背书不断强化。与此同时,“绵柔的,洋河的”的这一品牌形象也伴随着裂变式品牌传播,更加深入人心。

  不骄不躁稳中有进,品质提升成为战略重点与核心

  据悉,在经过2019年的转型调整之后,2020年将成为洋河股份的品质突破提升年。在既有的产业格局和发展路线前提下,洋河股份将继续以产品力为总牵引,打造满足酒体需要、市场需要、未来需要的极致化产品力。此前,在刚刚结束的洋河股份新年首场战略研讨会议上,洋河掌门人王耀在发言中就着重提出:“好产品是企业生存和发展的根本。”围绕这一点,王耀认为,要想让好产品“自说话、自营销”,就必须坚持“品质为王”的理念,一切围绕品质发展,形成共识,进一步提高思想认识,强化塑造产品、品质的认知力。

  与此同时,在品质提升的过程中,创新元素也将成为洋河股份不可分割的重要元素。从整个国内白酒行业的发展来看,洋河的创新能力一直走在行业前列,除了首创绵柔型白酒这一品类与口味风格之外,洋河股份在中国白酒第三次革命的浪潮中也起到了关键性的引导作用。可以说,近年来一直坚持以“毛竹理论”引领企业发展布局的洋河股份,依然将不骄不躁的绵柔发展风格作为经营之道。进入2020年,坚持创新和品质为王的河股份正在稳中求进,通过持续积蓄的强大势能进一步释放产业能量,从而在新一轮市场头部企业的激烈竞争中占据了有利态势,在未来白酒市场发展格局中,也将拥有更多的话语权。

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